母（mǔ）婴行业的三大发展新趋（qū）势  快消品

《快消品》了解到，第二季（jì）度，婴幼儿辅食、配方奶粉的购（gòu）买（mǎi）价格有9%和5%的增长，仍呈现高（gāo）端化（huà）趋势，但消费者对价（jià）格更加敏感，厂家加大促销力度（dù）所带来的促销率变化（huà）使母婴市场整体价格受到影响。疫情后（hòu），母婴（yīng）行业的（de）品（pǐn）类复苏（sū）呈现三（sān）大阵容：第一梯队是（shì）婴童保健（jiàn）品为代（dài）表的增长品（pǐn）类；第二梯（tī）队是婴（yīng）幼儿配方奶粉、纸尿（niào）裤为代表的稳定品类；第三梯队是婴幼儿辅（fǔ）食、婴童（tóng）湿（shī）巾、婴童洗护为代表的复苏品类。

 

对（duì）于品牌（pái）商而言，未来的发展重点（diǎn）或将是聚焦主力（lì）人群诉求、把握消费者（zhě）核心需求、布（bù）局渠道格局转变这三方面。

 

目前，90后、95后的妈妈已经成为了孕育的主力，相比85前的妈妈更愿意（yì）购（gòu）买（mǎi）便捷食品，90后（hòu）妈（mā）妈更精（jīng）细（xì），愿意在食品、非食品类上消费（fèi）。在（zài）疫后，妈妈们对健（jiàn）康关（guān）注度显著（zhe）提升，益（yì）生菌产品在疫（yì）情之后有21%的销量（liàng）增速，乳铁蛋（dàn）白有11%的销量增幅，跟儿（ér）童相关（guān）的产品比如洗手液、洗（xǐ）衣液也有（yǒu）不错的增（zēng）长。

 

在渠道（dào）方面，母婴（yīng）店在下线城市（shì）占比（bǐ）非常（cháng）大，接近半（bàn）壁江山。此（cǐ）外（wài），B2C在（zài）上线城市占（zhàn）了很多（duō）份额，在下线城市仍然有非常大（dà）的发展（zhǎn）空间。因此，线上线下（xià）联动、优化（huà）到家服务（wù），增加（jiā）便捷性、跨（kuà）境直达（dá）是未来母婴赛道玩家需要（yào）重（chóng）点关注的。

 

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